L’industrie du tabac a depuis quelques années investi massivement les réseaux sociaux pour toucher la jeunesse et rendre ses produits attractifs. À l’aide du jeu sur tablette « Tabagram », les jeunes sont invités à développer leur esprit critique vis-à-vis de ces stratégies publicitaires en endossant le rôle d’un modérateur devant signaler ces messages publicitaires. Sensibiliser les jeunes à la sophistication et à l’omniprésence de la publicité pour les produits du tabac et de la nicotine sur les réseaux sociaux, dont ils sont la cible principale, est un bon moyen pour aborder avec eux le problème de l’épidémie de tabac et de nicotine.

Pour ce faire, Unisanté a créé un outil sur tablette reprenant le design d’un réseau social connu et y propose une expérience interactive où les jeunes assument une tâche de modération et sont invités à signaler tous les contenus publicitaires et promotionnels pour le tabac ou la nicotine qu’ils croisent au détour des stories qui leur sont présentées.

Tabagram est mis gratuitement à disposition sur des tablettes tactiles. Il est accompagné d’un guide pédagogique destiné aux professionnelles permettant d’animer l’activité et d’engager des discussions avec les jeunes autour des formes très larges et parfois discrètes que prennent la publicité et la promotion de ces produits.